“互聯(lián)網+”時代，學術期刊的傳播和導向功能都有所變化。學術期刊的學術導向功能有所式微，由于期刊消解為單篇的論文，整體結構被碎片化，讀者無法窺知期刊的全貌，期刊的組織性、整體性消失，在上網之后只能被動地等待讀者的選擇，學術期刊的主動推送功能消解，更遑論其對學術的引導功能。必須重新建立學術期刊的導向功能，要充分利用各種網絡平臺，精確推送和傳播期刊內容，正確引導學術研究方向，充分引領學術前沿，發(fā)揮學術期刊的引導作用，有效利用“互聯(lián)網+”時代多媒體立體傳播渠道促進學術期刊的精準、主動傳播。
我國學術期刊的數(shù)字化發(fā)展起步于20世紀90年代中后期，經過這些年的發(fā)展取得了顯著成績，但目前正遭遇發(fā)展的瓶頸：仍然未能找到合適的契合網絡時代的發(fā)展路徑，與大型數(shù)據庫的合作仍舊停留在被動出版和傳播的粗放、原始階段?！盎ヂ?lián)網+”背景下，學術期刊數(shù)字化發(fā)展應走精準出版之路，本文擬對此進行探討。
學術內容和信息的精準化
學術內容和信息的精準化，是學術期刊精準出版的題中應有之義，也是現(xiàn)有研究的主要著力點?；ヂ?lián)網時代，信息爆炸，數(shù)據龐雜，內容為王的學術期刊要生產出精準的學術內容，應從以下幾方面著手。
精準定位讀者和市場，明確為誰生產。一直以來，我國學術期刊的市場化程度不高，其商品屬性不明顯，大多數(shù)學術期刊的市場定位模糊，目標讀者不清晰?！盎ヂ?lián)網+”時代，各期刊更應精準定位讀者和市場，為此，要做到：1.處理好國內市場定位和國際市場定位的關系。毋庸置疑，走出去一直是我國學術期刊的目標，然而，由于語言壁壘等客觀因素的限制，我們認為，至少在很長的一段時間內，我國中文學術期刊走出去難以一蹴而就，目前應準確定位國內市場，關注前沿熱點，生產精品內容，為國內學術界服務。以此為基點，可以從做好期刊英文摘要出發(fā)，吸引國際學者關注，逐步走出去，擴展到亞太乃至世界市場。2.在經營戰(zhàn)略上立足市場跟隨者定位。我國學術期刊起步較晚，而全球科技出版市場已基本被愛思唯爾、施普林格、布萊克維爾等老牌出版集團占領，它們市場主導者的地位難以撼動，包括我國在內的一些國家的學術期刊暫時只能作為跟隨者定位世界學術市場。然而，作為市場跟隨者并不意味著只能一味跟從，而是要盡量創(chuàng)新。此外，我國學術期刊數(shù)量非常龐大，且以綜合性期刊為主，即使作為市場的跟隨者也是步履蹣跚。在這樣的背景下，如何進行市場細分，從而選定自己的目標市場非常關鍵。3.對國內市場進行細分。國內市場混沌不清，沒有細分，這是導致期刊同質化的主要原因。應當深入研究，對市場進行細分，建立不同層次的期刊群落。細分市場的方法多樣，可以根據地理、人口、心理等多種因素對市場進行細分。地理細分主要是按照受眾的地理位置和自然環(huán)境等來細分市場，人口細分則是根據年齡、性別等人口統(tǒng)計因素來細分市場，心理細分是根據社會階層、生活方式、消費者個性等變量來細分市場。以高校學報為例，由于各高校在辦學層次、類型和定位上的不同，其所屬學報也天然地具有不同層次和定位，有的面向全國乃至國際市場，有的服務地方、區(qū)域甚至本校；有的定位基礎研究、傳統(tǒng)學科，有的服務應用研究、新興學科。然而，在現(xiàn)行評價體制等多方面因素的影響下，學報卻漸趨雷同化，唯評價數(shù)據是從，有的刊物甚至劍走偏鋒，名為綜合性刊物，實際卻只保留經管、社會、法律等兩三個影響因子高的學科欄目，既不見刊物的特色，也沒有學校的特色；既沒有作者意識，也沒有讀者意識。
我們認為，就目前來說，我國學術期刊至少可以從兩個角度進行市場細分，定位目標讀者。一是區(qū)分普通個人用戶和企業(yè)（團體）用戶，有別于一般雜志，學術期刊的用戶明顯以集團用戶（科研院所）為主，這就需要期刊明確目標用戶的喜好和傾向，從而辦出自己的特色。二是從地理位置進行區(qū)分，國內市場很大，有不同層次之分，需要準確定位。
精準定位生產內容，明確生產什么。“互聯(lián)網+”時代，科技發(fā)展一日千里，瞬息萬變，期刊內容的精準定位至少應該包括三個方面。1.精確把握學科發(fā)展趨勢，密切關注學術熱點，促使選題、組稿、審稿的精準化，提供優(yōu)質內容。例如對相關方針政策的精準領會、對熱點話題的精準關切、對期刊選題的精準把握、對期刊學術質量的及時反饋和精準評估等等。這是現(xiàn)有研究的主要角度，在此無需贅言。2.在熱點之外也要關注學術冷門，科學引導學術發(fā)展。學術熱點固然說明其學術價值，然而當下未能受到關注的冷門話題并不是就沒有學術價值，用長遠的眼光來考量學術內容的價值，這未嘗不是另一種精準。當前受評價體系的影響，許多期刊都以影響因子作為選文的唯一標準，對于相對冷門的學科文章常常一刀切、棄而不取，這未免背離了學術期刊的初衷。期刊主編、編輯要用精準的學術眼光，提供有學術價值的精品論文。3.必須采取差異化策略，不斷創(chuàng)新，提供特色內容，打造期刊個性，避免同質化，保證期刊內容在質量和權威性方面的獨特優(yōu)勢?；ヂ?lián)網時代，不斷地創(chuàng)新非常關鍵，世界科技出版市場上各大成功的出版集團無不證明了創(chuàng)新的重要性。只有避免雷同化，才能不被淹沒，精準占領市場，捕獲目標讀者?！盎ヂ?lián)網+”背景下，面對新媒體信息及時性和海量性的挑戰(zhàn)，學術期刊必須深入創(chuàng)新和改革，實現(xiàn)從無目的的“大眾傳播”轉變?yōu)橛心康牡摹靶”妭鞑ァ焙汀胺直妭鞑ァ?，即以“定制”“定向”“圈子化”為特色的精準內容生產。
學術傳播和導向的精準化
“互聯(lián)網+”時代，學術期刊的傳播和導向功能都有所變化。一方面，為傳統(tǒng)出版形態(tài)所束縛的學術傳播功能得到了根本的解放，但受傳統(tǒng)出版的慣性思維影響，大多數(shù)學術期刊仍然處于重出版不重傳播、虎頭蛇尾的粗放經營狀態(tài)，學術期刊的網絡傳播往往交付于第三方數(shù)據庫平臺，屬于“任君選擇”的被動傳播。另一方面，學術期刊的學術導向功能有所式微，由于期刊消解為單篇的論文，整體結構被碎片化，讀者無法窺知期刊的全貌，期刊的組織性、整體性消失，在上網之后只能被動地等待讀者的選擇，學術期刊的主動推送功能消解，更遑論其對學術的引導功能。喪失導向功能的學術期刊是不完整的，必須重新建立學術期刊的導向功能，要充分利用各種網絡平臺，精確推送和傳播期刊內容，正確引導學術研究方向，充分引領學術前沿，發(fā)揮學術期刊的引導作用，有效利用“互聯(lián)網+”時代多媒體立體傳播渠道促進學術期刊的精準、主動傳播。
1.及時推送，精準傳播，抓住受眾的注意力，構建固定讀者群。隨著媒介技術的發(fā)展，各種新媒介的出現(xiàn)，信息生產的豐富性和傳播的便捷性使得信息傳播嚴重過剩，人們對信息的接受應接不暇，而每個人的注意力是有限的。而注意力可以轉化為財富。那么，如何抓住受眾的注意力？一是要及時傳播。互聯(lián)網時代，信息瞬息萬變，必須要先聲奪人才能快人一步。目前知網的優(yōu)先出版正是這樣一種應對，縮短從紙質到網絡化的時間周期。即便是傳統(tǒng)出版條件下，期刊也有固定出版日期，不能拖期，互聯(lián)網時代則更要快，在對內容的把握上要先人一步。知網的“優(yōu)先出版”正是一種應對方式。二是要融縮，碎片化閱讀時代，人們往往缺乏耐心進行長文閱讀，而當下期刊卻偏偏有長篇大論的趨勢，那么，從期刊本身來看，學術論文的題目和摘要至關重要，務必要精準體現(xiàn)和涵括文章內容，必須要奪人眼球，爭取第一時間吸引讀者的注意力。尤其對于手機平臺來說，更要融縮全文精華進行推送。有一些刊物在自己的公眾號推文時就對文章進行了剪裁，甚至注明“閱讀完本文需要幾分鐘”，十分契合碎片化閱讀時代人們的閱讀心理。
2.注重合作。一是與技術平臺合作，變“期刊平臺”為“平臺期刊”?；ヂ?lián)網背景下，各期刊作為內容提供商與各技術平臺的合作已是常態(tài)，缺一不可，但這種合作是不對等的。有學者在談到傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網的合作時指出：“表面上看，這是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網巨頭尋找互利共贏的合作方式——傳統(tǒng)媒體提供內容，互聯(lián)網公司提供信息入口；而從更長遠的角度看，互聯(lián)網公司可能利用技術手段，在這場合作中逐漸取得主導，由‘媒體平臺’發(fā)展到‘平臺媒體’，實現(xiàn)從‘入口’到‘媒體’的升級。”同樣的問題也存在于學術期刊出版領域，如果要問從哪獲取學術論文和信息，大家的回答必然是網絡，而非某某期刊，正如人們更多地從搜狐等新聞門戶網站獲取新聞資訊一樣，“平臺媒體”“平臺期刊”的時代已經悄然到來。那么與互聯(lián)網公司的合作出路在哪？互聯(lián)網時代，技術是核心，從目前來看，在這場合作中，傳統(tǒng)期刊對各數(shù)據庫的依賴度很高，這些技術平臺在期刊的數(shù)字化過程中占據了主導地位。在無力改變現(xiàn)狀的情況下，只能暫時大力加強與技術平臺合作，充分利用互聯(lián)網技術，更好更深地融入互聯(lián)網時代的期刊生態(tài)系統(tǒng)，加強存在感，獲取新的發(fā)展道路。二是與同行合作，小而散、單打獨斗的期刊個體是難以適應互聯(lián)網時代的發(fā)展的，綜觀國際各大科技出版集團，都非常注重與同行的合作乃至并購，不斷發(fā)展壯大，才能從互聯(lián)網和大數(shù)據獲益。目前我國期刊人已經對此有了清楚的認識，現(xiàn)有研究也有諸多關注，可以說，我國期刊的集群化已經邁出了積極的第一步，正在穩(wěn)步發(fā)展。（轉自中國新聞出版廣電網）
